近期，B站多位UP主宣布停更，其中甚至包含许多百万粉丝博主，相当一部分原因是平台博主创作的收益减少、收支不平衡。不少人心疼UP主“为爱发电”——创作者的收益减少甚至部分UP主几乎没有创作收益，只依靠内心的热爱继续坚持创作的状态。

(资料图片仅供参考)

这一现象的发生不仅只是某一方的问题，更是当下网络创作问题的缩影。对此，各方必须合力探寻网络创作新的出路，让高质量创作的源泉充分涌流，让创作者“为爱”创作的同时也能“被爱充电”。

（图为微博此话题详情）

精品沉底，劣品爆火？生态恶化？乱象层出！

“只是和同好分享，可平台机制的变化导致关注我的粉丝都收不到更新动态，互动数据也在不断下降，渐渐地就没了创作欲望。就算偶尔有什么特别想出稿的，用心创作了半个月一个月的作品，投出去却石沉大海，甚至比不过随便的拼接，就更受打击了。”微博上名为@南雪的B站UP主道出了原创作者的痛苦，辛苦几天几夜的成果却比不上他人的东拼西凑，让一些优质作品在浩如烟海的视频里隐入烟尘。

随着互联网的发展及用户规模的扩大，越来越多的人看到了网络创作的红利和市场。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源。网络试听市场的不断扩充正反映了该行业无限的发展潜力。

（图为2022年网络视听行业市场规模及构成）

巨大的商业前景让越来越多人涌入到网络创作的热潮之中，创作作品质量参差不齐，甚至出现了“精品石沉大海，低俗作品红极一时”的畸形现状。让人惊讶的是，很多网民已经默认了类似的“网络生态乱象”的出现，但普遍认知绝不等于正确认知，司空见惯绝不代表要见怪不“治”怪。

如果网络乱象不加以管治，会寒了许多优质视频创作者的心，当热情被乱象消磨，“为爱发电”又能持续多久？

为爱发电不等于利益受损

现今，视频网站博主的原创利益面临着巨大冲击。2018年1月，B站推出“BiliBili创作激励计划”，该计划根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，其激励金额也在持续下降。今年，B站大调奖励机制：降低原先的平台激励、粉丝打赏比例，而提高商业广告收益的比重。

这一调整导致了创作者收益两级分化的趋势:粉丝数量多、可以接到商务广告的UP主收益不断增加，而粉丝数量少、接不到广告或不愿在视频中插入广告的UP主的收益逐渐减少。账号为“一只野生小三月”的UP主就发图表示：高达77.2万的视频播放量只获得21.82元的收益，创作激励分成极低。久而久之，自然出现“一些账号因养不起团队只能放弃”的现象。

此外，因AI创作、抄袭等现象层出不穷，不仅侵犯了部分UP主的原创权益，也在一定程度上使原创UP主“被他人从碗里偷了一杯羹”，致使收入减少。如今“宣布停更”只是部分创作者的行为，而未形成一种趋势，但一腔热血来又默默退出的博主数量又如何呢？我们未可知，但无疑各方应有所作为、及时止损，让优质原创作者“被爱充电”。

如何留住优秀UP主？平台应该思考

对于创作型工作者来说，谋生也好，“发电”也罢，一个好的创作环境尤为重要。B站中国规模最大的PUGV（专业用户生产视频）平台，应思考如何打造出一个利于创作、鼓励创作的平台环境。平台准入政策是否需要调整？审核机制是否需要加强？破圈乱象是否需要遏制？奖罚制度是否需要明确？

平台要做的是多想一步，多做一步，站在创作者角度，站在服务者角度，绝不是站在“统治者”角度。好的创作环境自然会激励UP主愿意创作、乐于创作，提高作品水平，吸引用户、留住用户。

除此之外，平台激励奖金亟待提高。管理学中将“激励”定义为:激发人的内在潜力，使人感到力有所为，才有所展，劳有所得，功有所讲，从而增强自觉努力工作的责任感。UP主的创作热情很大程度上来源于粉丝的鼓励和平台的激励，这些反馈让他们看到自己的付出有被看见，从而激发继续创作优质作品的信心。

最后，确立好定位是平台最应该也是必须要做的。从2019年跨年演唱会开始走上“破圈”之路后，B站试图进一步扩大用户年龄层和兴趣圈，追赶短视频热潮。平台思考：曾以长视频、知识性等视频在网络视听市场取得一席之地的B站，现今奔向短视频赛道的策略是否正确？

文案 河南校媒 覃皓越 刘营营

图源 自制 视觉中国