财报彰显小米手机业务或已抵达红海尽头,ARE YOU OK?
(资料图片仅供参考)
勇砺商业评论︱曾宪勇
5月24日,小米集团在港交所发布截至3月31日的第一季度业绩公告。本季度,小米实现营收594.8亿元,同比下降18.9%;经调整净利润32.3亿元,同比增长13.1%。小米集团整体毛利率达到19.5%,创下历史新高。
一季度小米集团智能手机业务收入为350亿元,同比减少23.6%,主要是由于智能手机出货量及ASP下降所致;全球智能手机出货量为3040万台,同比减少21.1%。截至5月21日,小米全球MIUI月活用户首次突破6亿。
在笔者看来,摆在雷军面前的窘境绝对不会是第一次闪现。作为一家互联网上市公司,几年前的财务报表就可以将未来趋势完全展现在企业高层面前。财务数字才是最精准的语言,与它相比,一切梦想和现实都会显得非常骨感。
这份财报中,小米的整体营收和手机销量都出现了挺大的下滑,其实这并不值得惊讶。手机市场已经快要抵达红海的尽头。或许这也是雷布斯一直执著于小米造车的诱因。从红海驶向蓝海的途中,一定会有投资人搭便车,从而带给小米以更多的希望和更高的估值。
Q1财报中显现的利润增长,估计很大程度上来自于2022年年底和2023年年初陆续进行的裁员举措,人是最大的生产力,同时也是最大的成本。
早在11月19日,界面新闻曾经援引一名小米员工的消息,提及小米将在手机部、互联网部、中国部等多部门进行裁员,力度不尽相同,个别部门裁员比例高达 75%。后来有人曾经根据此前有关小米将裁员6000人传言估算,整体裁员比例将近20%。不过后期小米也做了部分回应,称年底裁员的事情确实存在,但实际裁员规模与传闻不符,实际上远没有这么大的规模。
今年5月份,坊间再次出现传言,称“小米武汉总部宣布裁掉90%的35岁以上员工,35岁以上员工将只保留10%。”对此,小米集团公关部总经理王化通过微博回应该信息为谣言。
在笔者看来,无论是小米手机市场的日渐下滑,还是其在汽车市场面临的高额资金投入和不确定性,或许是所有传统互联网企业共同需要面对的红海窘境。在前景未来均无法确定的2023年,面对这一局面,当局者不但需要呐喊的勇气,还需要精准的市场计算、执着的坚持、高分值的智商,甚至是一点点的运气。在这个行业,高傲和自大都不是成功者的特质和勋章。
或许终会有一刻,所有的行业旁观者都会向执著的雷军喊出,ARE YOU OK?(曾宪勇)
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